| 刘 旭：新媒体环境下国企新闻宣传工作 | |||
| 煤炭资讯网 | 2021/12/24 17:38:08论文、言论 | ||
| 摘要：国有企业是促进我国经济社会发展的重要力量，是引领国民经济发展的领头羊，经过一段时期的发展历程后，国有企业积累了丰富的发展资源和雄厚的经济实力，当前正处于全面深化改革的一个关键阶段。本文分析了国有企业加强新闻宣传工作方式的重要意义，举例阐释了新媒体环境下国有企业新闻宣传新平台的拓展，同时对做好国有企业新闻宣传工作有效途径进行了思考。 关键词：新媒体，国有企业，新闻宣传 引言 长期以来，国有企业的宣传主要通过报纸、广播、电视等传统媒体来开展，其传播特点是单向式的，居于强势地位，有权威性强、可信度高等优势。但传统媒体有其自身一整套严格的内容生产程序，这在很大程度上限制了信息传递的时效性，同时限于自身的特点，在与社会公众沟通和反馈方面也存在着一定的局限性。 以手机作为载体，通过微信、抖音等平台为企业新闻宣传工作提供了新的发展方向。新媒体发展到现在，个人社交软件在不断的发展中均已开辟公众平台，其可以作为团体、组织对外宣传的一个便捷渠道。虽然国有企业在这方面仍处于摸索中，但前景确实值得期待。基于这些平台本身的特点，手机“微”信息的传播必然成为其主流。“短、平、快”的宣传方式在工作和生活中，并不需要占据职工太多的时间，他们在任何时间、任何地点都可以及时接受最新的企业消息。 一、互联网时代及新媒体 我们将网络信息技术得到广泛应用的时代称为网络时代，也就是互联网时代。互联网是新媒体形成的基础。 （一）互联网现状 在信息技术不断更新的有力支持下，互联网引导大众的文化传播进入了一个全新的时期。大众在日常生活、工作中总要接触到网络，网络空间已经成为大众生产生活的新空间。网络技术从创始到应用，从小部分引进到大面积普及，网络及大众传媒以飞快的速度改变了人们学习的方式和生活。 2020年4月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，其中手机网络新闻用户规模达7.26亿，互联网普及率达64.5%。 （二）新媒体 新媒体是能对大众同时提供个性化服务的媒体，使传播者和接受者融汇成对等的交流者，而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。 新媒体是在数字技术和网络技术的基础之上延伸出来的各种媒体形式。这种“新”，体现在技术和形式上。有些媒体是崭新的，比如门户网站、微博、微信公众号；而有些是在传统媒体的基础上引进新的技术后，传统与创新相结合，比如传统报纸的电子版、央视新闻客户端等手机应用。 新媒体具有信息传播时效性强、与用户的互动性强、个性化定制服务、表现形式丰富多样等优点和特点。 二、国企新闻宣传工作 国有企业由国家对其资本拥有所有权或者控制权，政府的意志和利益决定了国有企业的行为。国有企业是国民经济发展的中坚力量，是中国特色社会主义的支柱，这也说明了国企的新闻宣传工作始终坚持中国共产党领导，拥护党的政策和纲领。 （一）国有企业 国有企业，是指国务院和地方人民政府分别代表国家履行出资人职责的国有独资企业、国有独资公司以及国有资本控股公司，包括中央和地方国有资产监督管理机构和其他部门所监管的企业本级及其逐级投资形成的企业。 国有企业作为一种生产经营组织形式，同时具有商业类和公益类的特点，其商业性体现为追求国有资产的保值和增值，其公益性体现为国有企业的设立通常是为了实现国家调节经济的目标，起着调和国民经济各个方面发展的作用。 按照国有资产管理权限划分，国有企业分为中央企业（由中央政府监督管理的国有企业）和地方企业（由地方政府监督管理的国有企业）。如河南必威手机登陆在线网页 化工集团就是地方企业，它是经河南省委、省政府批准，分别于2008年12月、2013年9月经过两次战略重组成立的一家国有独资特大型必威手机登陆在线网页 化工集团，其产业主要涉及必威手机登陆在线网页 、高端化工、现代物贸、金融服务、智能制造和合金新材料等产。 （二）企业新闻宣传工作 新闻宣传工作是重要的思想舆论阵地，处于意识形态领域的前沿。做好新闻宣传工作，首先要营造好重视新闻宣传工作本身的思想氛围和舆论环境。现实中不乏正反两方面的例子。重视新闻宣传工作的单位，强调新闻宣传工作是生产经营工作的第二战场，要像对待生产经营一样做好新闻宣传工作，把它和企业经营管理的其他重大事项一起统筹规划、一起落实执行。 重视新闻宣传工作的单位，通过宣传企业生产经营的大好形势、加快发展面临的历史机遇、拥有的各种优势、改革发展的使命远景，使得广大职工更加了解企业、关注企业，推动企业更好更快发展。同时，通过向社会大力宣传、推介，向大众传播文明进步正能量，借此加大企业在社会上的知名度、美誉度，改善和优化了企业生存发展的生态环境。最终企业呈现既有实力又有名气，内和外顺、互相促进、协调发展的良好局面。 而不重视新闻宣传工作的单位，不仅散了人心，形象失分，在遇到新闻舆论危机时也束手无策，启动不了应急措施，给企业信誉带来很大的伤害。这种影响波及到生产经营工作，可谓名利双失。 三、国企新闻宣传的新平台 互联网的快速化立体式渗透发展，职工不再满足于传统媒体如报纸、期刊。新媒体技术发展后，新媒体平台如微博、微信、抖音的评论、留言功能等极大满足大众所需要的参与感，并且社交功能的融入更加强了大众作为用户的粘合性。 移动互联网终端越来越普及，即时通讯应用以及带有社交功能的应用大受欢迎。利用好新媒体平台用来进行新闻宣传，会取得更好的效果。 （一）舆论场：微博 微博，即微型博客是博客的微缩版或者变体。2009年国内各大门户网站都进行了自家微博测试。而新浪微博脱颖而出，发展迅速，用户量的增加和微博影响力扩大，使其成为中国最具影响力的信息平台之一。 微博给新闻传播业带来的巨大的冲击和影响，促使人们以全新的眼光来看待与新闻传播相关的一切，这其中国企的新闻报道也引人注目。比如引发很多讨论的“当当网公章抢回”“中储粮储备粮问题”“腾讯起诉老干妈”事件等等，知名企业在发展中出现的问题，总能第一时间在微博被热议和讨论。由于微博用户准入、使用的技术、表达的门槛低，传统媒体在突发公众事件的集体失语下，微博几乎成为了公众了解事件进展和进行社会参与的唯一渠道。 微博用户一次又一次的转发与评论，蕴含着影响舆论的巨大力量。所以尽管微博是传播效果极好的平台，很多国企也选择不注册或关闭企业微博。 （二）阅读量：微信公众号 “阅读量为王”还是“内容为王”，引起这个争议的无疑是微信公众平台的诞生。2011年，腾讯公司推出的一款专门为智能手机终端提供即时通讯服务的应用程序——微信。用户可以通过自己的手机和微信应用与“好友”分享文字、图片，也可以进行分组聊天、视频对讲等功能。2012年微信公众平台上线，将微信这一基于朋友圈的私人通信社交工具进一步拓展成具有公开性、公众性的信息平台，各种类型的微信公众号上线。微信公众平台从而具有了媒体传播的属性，也将微信推向发展的又一高峰。 微信公众平号采用“订阅推送"模式，可以实现准确传播。而用户根据自己的喜好和需求自主订阅，从而实现分类传播。微信的群发方式和分享功能，大大提高了传播效率。微信公众平台始终探索中前进，后来的更新中开始加入“搜索”“好友在看”等功能，一直不断完善和发展各项传播功能。 以河南必威手机登陆在线网页 永煤公司为例，新闻宣传形成了“永煤集团”微信公众号为中心的传播矩阵，包含“陈矿视听”“城郊视窗”“顺和视野”等多个子公司或下级单位运营的公众号。微信公众号已经成为国企宣传的中流砥柱。 （三）短视频：抖音 短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频；随着移动终端普及和网络的提速，短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。截至2020年3月，我国短视频用户规模为7.73亿，占网民整体的85.6%。在带动乡村旅游、推动农产品销售等方面，短视频发挥了重要的积极作用。 短视频平台代表“抖音”是一款音乐创意短视频社交软件，由今日头条孵化，该软件于2016年9月20日上线，是一个面向全年龄的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，还可以通过视频拍摄快慢、视频编辑、特效（反复、闪一下、慢镜头）等技术让视频更具创造性，配乐多以具有节奏感电音、舞曲为主。同时，抖音会根据用户的爱好，来更新主页展示的视频。 以永煤公司为例，2020年企业宣传持续向短视频发力，发起了“悦读新思想”“安全第一生命至上”“手牵手、齐步向前走”等主题短视频征集，各基层单位用心策划、拍摄的视频作品经推广受到广泛关注，也展示了企业重视思想引领、安全生产、降本增效等良好形象。 四、做好国企新闻宣传的有效途径 在信息化高速发展、互联网普及的今天，信息的传播出现了变革，新媒体作为重要的传播途径主导着社会。在这种形式下，国有企业的新闻宣传工作应该做出变革，顺应社会发展的趋势，主动整合社会网络资源，将新媒体与国企新闻宣传工作相结合，提高国企新闻宣传工作的工作效率和水平。 （一）客观认识和把握新媒体环境 互联网只是改变了信息传播的平台或者方式，并不会改变一个国家、一个社会原有的主流意识形态和核心价值观。决定互联网传播性质的，并不是互联网技术本身，而是使用互联网的人，网络使用人的素质和他们使用网络的目的，才是对网络传播具有决定意义、最重要的因素。 由此可见，无论是国家，还是企业，在新闻宣传工作中遇到的很多问题，并不是网络技术本身带来的，而是源于我们落后于网络时代的宣传观念，落后于网络时代的舆论引导的手段。没有自觉、主动、积极适应新媒体日新月异的变化，更没能在新媒体时代掌握新本领，从而在很多地方失去了舆论主动权。总之，在新媒体时代，舆论引导本身的内容和大方向并没有变，但是手段、态度和方法要有变化，要不断地进行“能力升级”。 （二）重视宣传在企业管理的作用 国有企业的新闻宣传工作是促进企业科学合理发展的有力保证。国企平稳持续的发展是职工团队稳定发展的基本条件，在这方面，新闻宣传工作可以发挥积极的作用。企业的新闻传播工作可以把控正确的舆论大方向；对企业的文化建设、精神文明、发展理念，以及报道的大事小情、好人好事进行强有力的宣传，通过积极传播具有正能量的思想价值观念，使职工从中学习到正确的认知观念，通过企业的新闻宣传工作，职工深刻认同企业的发展理念和发展思路，这样才能更好地为企业发展付出努力。 同样在现代化管理的推进中，新闻宣传可以引导企业职工展开关于管理方式的讨论，在这种积极的氛围中，企业的管理水平会变得更加科学合理，从而进一步推动企业的深化改革和可持续发展。 （三）加强新闻专业人才队伍建设 面对新媒体时代，国有企业应该努力培养一支政治过硬、业务精湛的高质量新闻宣传团队，同时适应时代发展趋势，完成转型。 首先，加强宣传人员的政治理论知识学习，增强党性，树立正确的政治方向和价值观，面对复杂的舆论环境，宣传人员需要在思想上与党中央保持高度一致，找准定位。 其次，对新闻宣传队伍进行业务技能培训和考核，新闻传播技术的发展日新月异，必须与时俱进，通过企业培训、与外单位交流学习、实践等方式，提高专业技能，增强新闻相关专业知识，掌握新闻宣传的流程、技能，切实提高新闻宣传工作的质量。 最后，引入新闻宣传高素质人才，国有企业可以在人才引进方面加大投入，面对社会或者高校引进人才，壮大新闻宣传团队。 结语 当前, 移动信息技术的进一步发展, 大数据、云计算、物联网等新技术的支撑, 移动社会化网络的理念的融入等, 极大推动了新闻宣传工作方式的创新, 给国有企业带来了更多的思考。 新媒体时代是一个机遇与挑战并存的时代，加强国有企业新闻工作需要不断创新工作思维，坚持用户至上的理念、坚持以内容为核心、坚持正确的舆论导向等，提升国企工作人员的综合素质，实现传统媒体与新媒体的结合，促进新媒体环境下国企新闻宣传效果的提高。 参考文献 [1]刘行芳.新媒体概论[M].北京：中国传媒大学出版社，2015. 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