● 陈静静
　　新闻标题的艺术性，引导着受众对信息的吸收和反馈，它是影响传播效果的重要因素之一。本文以2008年北京奥运会报道为例，指出新闻从业人员在传媒活动中对新闻标题进行艺术创作的重要性。

　　新闻标题创作满足受众心理
　　新闻的产生是为了满足人类心理中的“新闻欲”。①受众关注新闻，就是满足精神层面的需求。标题制作以此为依据满足受众心理，以新奇的成分，丰富的语言，活跃标题内涵。
　　1.妙用口语。口语化新闻标题，亲切通俗，贴近生活，迎合了受众在娱乐中阅读的口味。如：
　　《要梅西不要“叉腰肌”《（《现代快报》，2008年8月24日）
　　《高，实在是高！——伊辛巴耶娃再创撑杆跳世界记录》（《现代快报》，2008年8月19日）
　　上述例子，用恩格斯的话说，标题“愈简单，愈不费解，就愈好。”口语化标题，言简意赅，在读者这里形成一股强大的气流，口语化的同时，艺术性提升。“叉腰肌”就如同“俯卧撑”一样遍布各大搜索引擎。传媒人更该关注流行语中的新鲜词。
　　2.以情动人。情感活动是受众接受过程中最活跃、最敏感的因素。用真挚的情感融入标题制作，既富有感染力，又情真意切，牵动受众的恻隐之心，从而实现传播目的。如：
　　《爱情比金牌更伟大》（《新闻晨报》，2008年8月18日)
　　《六朵“小花”一语吐心声》（《文汇报》，2008年8月14日）
　　前题拿爱情与金牌比较，不是说金牌不重要，相反，爱情让运动员更坚定，在赛场上更勇猛。后题述说成功的喜悦，六朵“小花”指程菲、何可欣、杨伊琳、邓琳琳、江钰源、李珊珊，她们团结一致，最终获得成功，一分耕耘，一分收获，受众感同身受。

　　新闻标题创作贵在坚持创新
　　1.立意新，可读性强
　　观点新颖的新闻标题，起到一种警世、喻世、醒世作用。如：
　　《要追求，不要拜“金”》（《人民日报》，2008年8月23日09版）
　　该标题给人以反思，对舆论起到导向作用。
　　《“和·平”故事》（《文汇报》，2008年8月16日）
　　该题取陈忠和与郎平名字中各一字，即组成“和平”。“和平”与“战争”相对，当二人在赛场上隔网相对，被冠以“和平大战”之名，一语双关，和平既有“友谊第一，比赛第二”的含义，又是奥运精神的象征，展现和平与发展的主题大义。
　　2.视野广，时代感强
　　在高新技术发展的互联网时代，北京奥运盛会的新闻报道被打上了网络时代的鲜明印记。如：
　　《“看不见硝烟的战场”——技术专家通过精细数据分析力助美国夺取110米栏金牌》（《文汇报》，2008年8月10日）
　　《输了31分 中国男篮却赢得布什掌声》（《奥运早报》，2008年8年11日)
　　前题巧用敏感字眼“战场”，并不是受众想象中的战争，而是奥林匹克场的运动之争。后题中我们为巴西奥运健儿助威，美国前总统布什也为我国健儿加油，体现多元化的世界在精神文化上的融合。
　　3.采访深，现场感强
　　新闻报道“七分采，三分写”。北京奥运会上，记者到现场亲力亲为，多方位采访。他们创作的新闻可读性高、现场感强。如：
　　《张娟娟一箭射破“韩流”冰封》（《文汇报》，2008年8月15日）
　　《“孤军”廖辉惊险大逆转 “90后”组合漂亮双飞燕》（《文汇报》，2008年8月13日）
　　标题中，“一箭射破”、“大逆转”、“双飞燕”，这些表示状态的词，这样的标题给读者极强的现场感。如果仅凭主观臆测，难以如此“传神”。
　　《“上难度”还是“求稳定”——从比赛过程看体操新规》（《人民日报》，2008年8月21日）
　　《开幕式上美丽焰火 29个“脚印”哈飞直升机航拍》（《黑龙江日报》，2008年8月15日）　
　　前题从深度上分析，标题制作体现了思辨色彩。受众观赏比赛的同时，加上自己的深思。后题巧妙地抓住现场的精彩瞬间，以亮点吸引受众。

　　新闻标题创作集结多种元素
　　新闻标题多元化趋势，使得新闻从业人员在创作新闻标题时，应注意添加多种贴近生活、关注小人物的表现手法，加强传播的砝码。
　　1.数字
　　鲜明的数字更有说服力和感染力。它给人以量的形象，也给人以质的感觉。用数字创作标题，内容清晰，简明扼要，具体可感，一目了然。
　　第一，数字直接入题，简洁明了。即能最直观地提示新闻内容。标题是新闻的缩影、事实的精髓，数字能更准确直观地表达与传递信息。如《3次与80次》（《文汇报》，2008年8月14日）。数字3，源于射击赛场陈颖的夺冠。数字80，源于举重赛场。无论3次体贴的提醒，还是80次场上场下的奔波，都是志愿者无私奉献的闪光点。
　　第二，比较数字入题，对比性强。奥运报道，读者最关心的莫过于比赛的过程和结果，而数字本身就包含了强大的信息量，数字反差越大，对比性越强。对比性越强，就越显示出新闻的特点。如《看台坐满9万人 人浪一圈5分钟》（《北京晨报》，2008年8月16日）。
　　第三，特殊数字入题，冲击力强。能以冲击力和亲和力来吸引读者，具有冲击力的多是特殊数字。如《10日决出游泳四金》（《人民日报》，2008年8月11日06版）。使用数字入题恰到好处，会让读者会心一笑，或让读者一目了然，对新闻起到画龙点睛的作用；但是，过多过滥地使用数字也会让读者生厌。
　　2.趣味
　　列宁说过：“幽默是种优美的、健康的品质。”幽默元素是标题的魔水，滴上一滴, 标题就活了。如：
　　《冼东妹：把陪练“摔”成了老公》(《广州日报》，2008年8月11日)
　　《中国“难”足再次恶搞》（白岩松，2008年8月13日)
　　前题一个“摔”字，活跃了整个标题，“陪练成老公”更是本标题突出的亮点，诙谐幽默，趣味十足。后题巧妙运用谐音，此“男”写成“难”，采用反讽手法，有恶搞因素，却道出男足所处的困境。
　　3.意境
　　“作题如作诗”，凡美的标题，大都以意境美取胜。所谓意境，就是客观生活事件景物与主观思想、感情相熔铸的产物，是情与景、意与境的统一。意境是由情和景两个要素构成，情景交融是意境的基本特征。②就是说新闻标题的意境美，是运用高度凝练、情景交融、虚实相交、神形兼备的表现手法，表达弦外之音、韵外之韵。如：
　　《沙里淘金霞满天——奥运会女子举重48公斤级冠军陈燮霞的人生之路》（《中国青年报》，2008年8月10日）
　　《1800名“星星人”筑起“人体鸟巢”》（《人民日报》，2008年8月10日）
　　前题中“沙里淘金”就像“浪里淘沙”一样难，这是弦外之音，其意境如诗云“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”，“霞满天”指陈燮霞为我国获得2008年北京奥运会首金，开了一个好头。后题表现一群北京军区某红军师的官兵，在国家体育场筑起一座“人体鸟巢”。闪闪发光的“巢中之巢”造型背后，凝聚着“星星人”的心血。
　　总之，媒体从业人员要想抓住读者的眼球，必须从战略高度, 综合运用多种因素，以特殊的视角，对新闻标题创作给予重视。
　　注释：
　　①陈霖：《新闻学概论》[M]，苏州大学出版社，2007年1月版
　　②康泽民：《新闻标题中的美学》[J]，《社科纵横》，1994年第6期

　　（作者单位：云南民族大学人文学院）