● 于 冲
　　古人云：“感人心者，莫先乎情。”就是说，文章要想打动读者的心，首先应该在情感上吸引读者，征服读者。新闻不只是单纯地报道事实，传递信息，它的魅力还在于以新闻作品中的浓郁情感来拨动读者的心弦，唤起受众的情感认知和审美体验。
　　标题是文章的眼睛，在制作新闻标题时，我们要尽可能地在标题中注入情感元素，赋予标题以生命；要把最能引起读者感情共鸣的东西在标题中“作”出来，着眼百姓视角，体现人文关怀，从而带给读者精神上的愉悦和心理上的满足，激发他们阅读新闻的兴趣。如何制作出文情并茂、情感浓烈的新闻标题呢？笔者认为，可以通过景中生情、动中传情、平中见情等手段，使标题具有情感美，产生巨大的情感力量。

　　景中生情
　　所谓“景中生情”，指的是依据新闻事实，适应一定语境，运用多种语言表达手段，恰当地运用特定时空概念，借景言情，从而使标题产生意境，富有情感力量。
　　例1：《银蛇飞舞去 天马踏空来2002，中国有了好兆头》（《参考消息》，2002年1月2日）
　　标题通过点色，文情并茂，音韵铿锵，精细工整的笔触，开创了一个带有浓郁诗情的优美意境，在读者心中产生情感的冲动，预示着2002年中国将有好的征兆，必将是个腾飞之年。
　　例2：《不畏浮云遮望眼 击浪沧海扬风帆 　今年世界经济增长率将仅为1.3% 今年中国经济增长率将达到7.3% 》(《楚天都市报》，2001年11月26日)
　　这是一条经济新闻的标题，也制作得情采兼具，别有意境。借助时空点色，使标题美感倍增，具有独特的韵味。
　　例3：《库艇冤魂厚葬故里 飘雪诉悲凉》（《武汉晨报》，2001年11月19日）
　　标题中运用特定的时空概念“飘雪”，凸显出那一幕凄凉而又悲壮的场景。“飘雪诉悲凉”，景中有情，情中含景，给人以强烈的感染和无尽的想象。

　　动中传情
　　标题中包含真实而自然的感情，是作者与读者心心相印、亲切交流的重要途径。当然，标题中要贯注感情，并不是简单地点缀几个“情”字和几个充满激情的形容词、感叹词，而是要恰到好处、欲说还休地“动”中传情，以拨动读者的心弦。有时候看起来简简单单的一个动词，如果运用得当，就能收到意想不到的情感效果。笔者将这种方式概括为“动中传情”。
　　例1：《火车停开五小时为救乘客一只手 1300多名乘客耐心等候》(《楚天都市报》，2005年10月23日)
　　这个标题中，“停”与“救”两个动词的应用，使标题顿时有了动感与现场感。如果将这句话倒过来用——“为救乘客一只手 火车停开5小时”，就失去了那种动人心魄的感觉。这两个本身并不具有明显感情色彩的动词，由于作者运用精当、贴切，起到了传神凝情的效果，具有极强的感染力。如果没有这两个动词，这个标题就无法生动起来，也很难传达出那种以人为本的情怀。
　　例2：《“和平号”惜别太空》（《中国青年报》，2001年3月24日）
　　标题中的“惜别”一词是感情色彩十分浓烈的词语，作者以物拟人，渲染了情感，使人们好像看到了“和平号”依依不舍离开太空的情形。这种拟人化的表达使标题具有悲壮美。
　　例3：《鲜花献给敬爱的老师》（《苏州日报》，2009年11月9日）
　　标题中体现了“以人为本”的原则，一个“献”字，使读者感到亲切，有人情味。
　　写新闻，做标题，不外乎就是写人写事。新闻标题能否吸引人，固然在于事实本身，但深刻的思想能否表现出来，感人的事实能否勾勒出来，遣词用字起着至关重要的作用。不管什么体裁的文章，要给人以动感、美感和形象感，其传神之处有时就在动词上。用好动词，往往能使标题凝炼生动，能使人物形象栩栩如生，能使新闻场景活灵活现。

　　平中见情
　　这类标题，用较少的文字把新闻事实凸显出来，使读者一见标题就知道新闻的大概。其特点是：平实，突出新闻内容不做作；简约，读起来顺畅不拗口；抓眼，平实中见真情。
　　例1：《面对非典应警惕而不紧张》(《文汇报》，2003年4月14日)
　　这个标题通过带有强烈主观情感的词语“警惕”、“不紧张”，告诉人们面对疫情保有健康心态至关重要，既进行了善意的提醒，又缓释了心理压力。
　　例2：《当面锣 对面鼓，直面问题不含糊》(《洛阳晚报》，2008年7月16日)
　　标题通过“不含糊”，表达了有关部门针对一些村民没有订制储蓄短信提醒业务，却被扣去了51元费用的问题进行认真整改的决心。标题可谓语重心长，包含的善意与真诚可触可感。
　　例3：《四条生命哪！过年再也回不了家》（《现代快报》，2008年12月9日）
　　世上万物，不是死的，都充满生命的迹象。《现代快报》关于“两起事故四农民工身亡”的标题，充满编辑发自内心的情感，这个标题表达了对身亡农民工的同情之心和惋惜之情。

　　人文关怀是核心
　　清朝袁枚说“作者情生文，斯读者文生情”。每个编辑记者必须从新闻传播的受众——读者角度出发，研究新闻标题如何展现情感元素，使新闻标题的信息揭示功能通过“情感”途径得以充分展现与提升。
　　其一，褒贬鲜明，体现正确舆论导向。当今社会，传媒人的人文情感素质主要包括高尚的情操，敏锐的观察力，坚守良知，维护正义，有理性有激情。现在强调的传媒人素质往往多注重技术层面，如采编技巧、外语和计算机水平等，这些当然很重要，但是否具有丰富的人文情感，则显得更为迫切。传媒人不应成为金钱和技术的奴隶，而应担起推崇“向上”的责任，坚持正确的舆论导向。
　　其二，形神兼备，展示媒体人的综合素养。新闻标题的作用是用最简洁的文字提示主要内容，并表达某种倾向，让读者在理解力、想象力的基础上产生鲜明的印象和感知欲望。在制作新闻标题时，我们要尽可能地在标题中注入情感因素，赋予标题以生命；要把最能引起读者感情共鸣的东西在标题中“做”出来，着眼百姓视角，体现人文关怀，从而带给读者精神上的愉悦和心理上的满足，激发他们阅读新闻的兴趣。
　　要使新闻标题神情兼备、声情并茂，媒体人要有较好的综合人文素养，如法律素养、道德素养、社会学和心理学方面的素养等。以道德素养为例，首先应具备一种“平等意识”，其次要有“爱心”。媒体人在满足受众的“知悉欲”的同时，更应满足广大受众的“人格保护欲”和“情感需求欲”，在制作标题时，要具有善待生命、同情弱者的情怀。因为媒体的使命在于弘扬人文理想、人文精神，使公平、正义、自由、民主、科学等普世价值渗透人心。
　　其三，悲喜为民，彰显媒体人宽广的人文情怀。新闻标题的情感特色符合受众的阅读习惯和思维特点，笔触深入基层百姓，满腔热忱地将关注的焦点对准弱势群体，才能拉近媒体与受众的心理距离，使受众油然而生亲切感，心理上认同。说到底，情感特色体现的是媒体人强烈的“百姓本位”意识和从心理上、情感上走进百姓的“三贴近”办报理念。媒体应以百姓的思想情感为新闻采编的出发点，为百姓说话，为百姓办事，以此作为新闻标题制作的立足点。
　　(作者单位：海门日报）