大河网讯　　内容提要：网络新闻传播过程中受众接受信息的心理机制和行为机制发生了一系列新的变化。这些变化对传统的写作方式提出尖锐的挑战，尽管网络新闻的写作要遵从写作的一般规律，但是网络新闻的写作与传统媒体的写作之间存在着很大的差异。研究这些差异，探讨网络写作的特殊规律，进而掌握网络写作的特殊技巧，对于提高网络新闻传播的影响力有着重要的意义。

　　目前一个完整的网络新闻作品通常可以分解为标题、内容提要、新闻正文、关键词或背景链接和相关文章或延伸性阅读5个层次。因此，层次化写作是目前网站比较常用的一种写作形态。在网络新闻的层次化写作过程中，网站编辑、记者应熟知和掌握每一层次的写作技巧。

　　一、建造引导读者向深层信息进入的第一航标：精心制作新闻标题。

　　由于网民对新闻标题的“第一依赖感”形成，网络新闻标题已经成为受众识别新闻内容，判断新闻价值的第一信号，成为受众决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口。读者每一次对于下一层网页链动结构的点击（即对深层新闻信息的选择和索取），支付的不仅是时间，而且是金钱，因此，标题实际上也成为他们权衡自己获取新闻所支付成本的第一判断。标题在网络新闻传播中的重要性格外突出。

　　网络新闻标题大多是独立出现的，通过标题上的链接，人们才可以读到信息内容。一个栏目下，可能会同时出现几十条标题，人们需要在很短的时间内，在这些标题中扫描，做出判断，进一步决定点击哪一条新闻。印刷媒体的标题由于其版面展示空间的完整性，读者可以在同一时间和空间，看到新闻的主标题和副标题乃至主体新闻的提要等内容，因此，在标题的制作上可以调用各种文字技巧，比如，主标题借用了一个比喻，则可以用副标题对其进行解释和说明。可以说，在网页上，标题是导读的决定性手段之一，他对于新闻主要要素的提示，起着重要作用。正因为如此，新闻网站往往把标题的竞争作为常规新闻竞争的一种主要手段。从国内各大网站来看，目前比较流行“两段题”，即主题+副题，主题揭示稿件的主要内容，副标题补充相关内容。比如千龙网2007年9月12日新闻栏目中全部采用的是“两段题”。

　　比如：学生食堂获补助2516万 贫困大学生每月补7元＂；＂手机统一接口充电器本月上市 已获得国家认证＂．

　　“两段题”的主要特点是一目了然，有时间可以链接网页继续阅读，没有时间也基本知道文章的大概。

　　制作标题应注意的几个问题：

　　1：不要使用专业术语。比如说某某地方拆除D级危房

　　2：不能用虚标题，都要用实标题。西峡有一篇新闻：实标题用丹心一片铸师魂，虚标题用记西峡县西坪镇东官庄小学教师叶云琴同志。可以直接改成：叶云琴: 丹心一片铸师魂

　　3：标题要有主语。例如“培育农村专业经协”可改成“唐河：培育农村专业经协”

　　4：研究网站首页各个栏目能显示出的标题字书，在设计标题是可以以此字书为参考。主要是考虑标题能在网页上“完整显示”，如太长就会出现“显示不完整”的现象。“显示不完整”常常带来一些负面效果：有的文稿标题后半部分是文章要反映的内容，因为标题“显示不完整”，可能让受众把标题“部分显示”当做新闻要反映的内容，比如《天津：建37公里高速路，倒下37乡干部》，如显示不完整，就成为《天津：建37公里高速路》，似乎是说修路，实际上是说因为修路过程中产生了腐败使得37个乡干部倒台。

　　5：不要为了赚取点击数，在标题制作上不惜挂羊头卖狗肉。

　　二、让新闻适合于扫描式阅读，想方设法突出重点新闻要素。

　　目前，扫描式阅读已经成为网络新闻阅读的主要方式。在网络新闻传播过程中，受众阅读信息的速度加快导致阅读方式的改变，据美国学者的研究发现：79％的网络读者对内容是一扫而过，只有16％的人逐字逐句地阅读。网络新闻传播开辟了人类信息传播史上扫描式阅读（潜阅读）的时代。这种阅读带有极大的跳跃性、检索性、忽略性，如果新闻中没有醒目的关键词，没有清晰的提示与标识，没有引人注意的种种细节，就难以抓住读者飞速运行的眼球。为了让新闻适合于扫描式阅读，要想方设法突出重点新闻要素，要在新闻的内容提要、导语和新闻主题上多下工夫。

　　内容提要：突出核心或主要，让读者在不看新闻内容的情况下对这篇新闻所要表现的内容有一个感性的了解，内容提要也就是这篇新闻的灵魂或是中心思想。

　　它是用一句话或几句话简单地把新闻的主要部分概括出来的写作形态。在传统广播电视节目中，新闻提要经常出现在节目的开头、中间或结尾，主要的目的是让受众对下面将要展开的主要内容有个大概的了解和感性认识。一般来说，在传统媒体中，有新闻提要的新闻往往都是节目中比较重要的新闻。在网页中，一般没有赋予它这么高的地位，只是深化标题，让网民对新闻的主要内容有进一步认识。

　　在新闻提要写作中，编辑要注意新闻提要写作与标题写作的不同：标题写作是把最重要的要素（如何人、何时、何事、原因等要素）凸现出来；而新闻提要则是把文中核心部分写出来，但不一定是最重要的要素。

　　新闻导语：突出新闻要素，让读者一看到导语就知道该篇新闻所要叙述的事件。

　　新闻导语是新闻稿件中的第一句话或第一段，是用最简洁的语言把新闻中最重要最新鲜的要素概括出来，以期引起受众的浏览和阅读兴趣。

　　导语在消息中占有重要地位和作用。它承担着两个重要任务：一是突出事实中最主要的内容，用精炼的文字开门见山地表达出来；二是启发、吸引受众浏览、阅读整条消息。美国传播学者尼尔森研究发现，人们在网上阅读新闻的时候通常采用快速阅读的方式，即力图在15秒钟时间内得到想要掌握的信息的要点。因此受众在快速浏览过程中能迅速抓住一篇新闻的主要内容并产生兴趣，才有可能进一步深入阅读。导语写得好与坏，决定着一条消息的成败。因此，美国报业巨子赫斯特曾经说过，“千万记住，如果你的第一句话不能打动读者，也没有必要写第二句了”。

　　在导语写作实践中，导语的常用表达形式主要有：叙述式导语、描写式导语、对比式导语、结论式导语、评论式导语等。叙述式导语，就是把新闻中最重要、最有意义、最新鲜的事实，用简练、概要的文字叙述出来；描写式导语，就是把富有特色的事实或有意义的某一侧面，用文学的“白描”手法简练勾画出它的形象，给受众以鲜明、深刻的印象；对比式导语，就是用正确与错误、好与坏、现在与过去的事实进行对比，形成强烈的反差，吸引受众并引起关注和思考；结论式导语，就是将事实中的最重要的结果、结论概括出来；评论式导语，就是用事实进行精辟的、画龙点睛式的评论，揭示事物的性质、点明意义或重要作用。

　　新闻主体：对内容提要、导语进一步的解释、补充和叙述

　　新闻主体是导语后面的部分，是新闻作品中的主要部分。主体是对导语中已揭示的新闻要素做进一步的解释、补充与叙述。在消息写作实践中，常用结构安排通常是按时间顺序或按事件发展顺序、“倒金字塔”结构等。第一种结构比较简单，从事件发生、发展、高潮、结束来安排材料。对于后一种“倒金字塔”结构，难度稍微大一点。从网络的发展来看，网络新闻对这种结构的要求不像传统媒体那么严格。传统媒体主要是从版面安排和时间段安排来考虑的，在某些情况下，对稿件要做部分裁减，最便捷的方法就是删除“倒金字塔”结构的文章的最后一部分或若干部分。网络媒体由于数据库庞大以及采用链接技术，几乎不存在长稿的问题。

　　新闻主体的写作可采用以下两个小的技巧：一是使用有特色的小标题；二是保持每段的独立性，即一段一个内容。

　　三、背景资料：用过去的解释今天的，扩大受众的视野，让读者对陌生的新闻事实有更清楚地了解

　　背景资料称之为“新闻背景”，它是指新闻报道中同新闻的主要事实有密切关系的历史情况、社会环境、政治局势、自然情况、人物简历、知识资料和基本数字等。用澳大利亚一位新闻学者的话说，所谓新闻背景就是用过去的事情解释今天的事情。世界上任何事情的发生几乎都会有历史性，都是有原因的，并不是孤立存在的。写新闻时要考虑背景资料的主要目的是，让受众更容易理解现在发生的事件。常见的背景资料分类主要有：对比性背景资料。它是指那些能与新闻事实形成某种对比的材料，包括正反对比、前后对比、好坏对比、彼此对比、黑白对比、先进落后对比等等。有比较才有鉴别。经过比较，就能看出问题、比出差别，事实的特点、意义和价值就能清楚地显露出来。

　　注释性背景资料就是用以帮助受众看懂新闻内容，增长知识和见闻的背景材料。比如产品或其他物品性能特点的说明、科技成果的通俗介绍、技术性问题的解释、名词术语的注释、文史记载的知识、风土人情的介绍等等。它一方面让受众知其然更知其所以然，另一方面扩大受众的视野，对陌生的新闻事实有更清楚地了解。

　　说明性背景资料。它是用来说明和解释新闻事实产生的原因、条件和环境，人物活动的背景材料。美国新闻学家麦尔文•曼切尔在《新闻报道与写作》一书中说：“如果不交代一个事件的来龙去脉，这个事件的意义就不会完整”，“在写作中，最基本的东西莫过于对任何一个事件、讲话、情况或数据都必须交代其来龙去脉，以确切地反映它”。在网络传媒中，说明性背景资料的价值仍显重要。

　　提示性背景资料。它是指经过作者或编辑精心安排的，对新闻事实的意义有所提示的或对受众有某种暗示作用的背景材料。它的主要作用是将作者或编辑的某些见解暗示给受众，或是将受众的思路引向某个方面去思考。这些内容既可能是对立的判断，也可能是相关的类比。

　　在网络文稿写作中交代背景的方式主要有两种：一是将背景与事实融合在一起，比如穿插在导语、主体或结尾中。另一种是将背景与新闻事实区别开来，放在专门的背景栏目或通过链接放在其他网页上供受众浏览、阅读。