网络媒体自诞生及至发展十余年来，普及率、认可度及影响力与日俱增，但也同时遭遇到权威性、公信力、同质化等诸多问题，其中，新闻同质化问题更是对网络媒体特色、创新和长远发展的一个挑战。近日，一条关于“香港检出含三聚氰胺鸡蛋”的新闻被披露出来，笔者选择了同一个时间段、同一个页面位置，网络媒体两支从业大军——新闻网站和商业网站的新闻频道，如何处理这条新闻进行了资料收集和分析，进而引发了一些思考。

　　同一条新闻的不同处理

　　根据检索查阅，“香港检出含三聚氰胺鸡蛋”一文最早发布的是凤凰网，援引自凤凰卫视的新闻，时间为2008年10月26日00：01，26日是周日为非工作日。笔者选择的时间段是10月27日下午14:40-14:45，因为截图的关系，前后时差五分钟，可以说是选取的同一时间段。选取的网站分别为商业网站中的新浪、搜狐、腾讯、网易，新闻网站中的人民网、新华网、央视网和凤凰网。截图的位置，商业网站为新闻中心的首屏，新闻网站为网站首页的首屏，同时对首屏的新闻点击链接进入正文查看消息来源、新闻发布时间和所使用的发布手段。观察结果如下：

　　1、四家商业网站新闻中心的首屏都了这条消息，分别做了如下处理：

　　新浪——要闻区第三条，正常字号，一行2条新闻，标题分别为[香港检出含三聚氰胺鸡蛋][专家称可能受污染所致]；

　　搜狐——要闻区第四条，标红中等字号处理，两行4条新闻，主标题为[在港检出三聚氰胺鸡蛋疑遭受污染所致]，附带两条新闻，标题分别为[幼童每天食12只将超标][香港将扩大食品检测范围]，同时有视频导引标识，属于视频新闻；

　　腾讯——大头条，黑体字，大字号，两行5条新闻，主标题为“香港检出内地鸡蛋含三聚氰胺” ，其他4条新闻的标题分别是[某品牌鸡蛋三聚氰胺超标88%][疑与饲料有关][香港将检测范围扩大至肉类及动物内脏][食品安全反思录]。

　　网易——要闻区第八条，正常字号，一行2条新闻，标题分别为[香港检出大连韩伟“佳之选”鸡蛋三聚氰胺超标][疑受环境污染所致]。

　　2、四家新闻网站首页的首屏只有央视网有这条消息，其他三家没有。

　　央视网——要闻区第七条，正常字号，一行2条新闻，标题分别为[一款内地鸡蛋在香港被指三聚氰胺超标][需要召回]。

　　3、四家商业网站和央视网的主新闻链接来源、主新闻文本层的发布时间和报道形式分别是：

　　网站 主新闻的来源 主新闻发布时间 报道形式

　　新浪 新华网 10月26日21：41 文字和视频，视频为深圳电视台提供的电视采访报道，放置于正文之上；

　　搜狐 解放网新闻晚报 10月27日13：46 纯文字，正文前有“提要”

　　腾讯 新华网 10月26日21：41 纯文字，没有图片，文中集纳有“广州日报消息”、“羊城晚报消息”，

　　网易 人民网 10月26日16：15 文字、三张图片，正文和图片前有“核心提示”

　　央视 广州日报 10月27日06：28 纯文字

　　引发的深思

　　虽然只是一条简单的网络新闻发布传播，但如果认真分析八家网站的新闻处理，就不由引发对新闻网站及商业网站新闻频道处理新闻的出发点、着眼点以及网络媒体新闻思想的深入反思。

　　思考之一： 27日的首屏，为何四家商业网站都有这条新闻而新闻网站中有三家没有？

　　从检索结果及商业网站的新闻源可以看到，八家网站在26日都报道了这条消息，而且凤凰网、人民网和新华网是最早报道此新闻的三家网站，人民网的电头为“人民网香港报道”，新华网采用的是新华社的报道，凤凰网引用的是凤凰卫视的文字版。三家网站的新闻都具有很高的可信度和权威性，但在新闻处理上，很显然三家网站都只是对新闻做了常规报道，在新闻发生的当日即26日发布后就归于旧闻了。

　　商业网站在27日又将这条新闻发布于主页面的首屏，在我看来有着很深的考虑，也有一定意义和价值。26日是周日，上网人数少，看到这条新闻的人也会相对减少，但是这条新闻是关系到百姓食品安全的大事，与老百姓的生活息息相关，在27日即工作日再拿到主页面的主要位置，一方面能网民引起更广泛的关注，一方面也是给百姓生活一个提示。从新闻报道角度说，当前的报道只是陈述了一个事实，事情的来龙去脉还有待进一步调查和厘清，一定还有后续报道，新闻具有延续性和深入挖掘价值。因此，单纯从时效性看，这条新闻似乎已不新鲜，但从网民的行为习惯、以网民为本和网络新闻的传播规律看，这条新闻不该“过时”。四家商业网站这条新闻相同的处理，在一定程度上反映出它们对网络传播规律与网民心理的把握。

　　思考之二：负面新闻如何处理才能既起到舆论监督的作用又不致引起恐慌？新闻的处理映照出网站什么样的新闻思想？

　　近期以来，民众几乎是谈“三聚氰胺”色变，对食品安全问题诚惶诚恐。“牛奶”事件刚刚平息，又冒出鸡蛋含三聚氰胺的新闻。在这种境况下如何发布这条新闻对于各网站都是一种考验。从新闻的页面位置编排及字号、颜色的选择看，五家网站的处理方式可分为三类：

　　第一类是腾讯的“高举高打”模式。大头条、大标题、大字号、多条新闻集纳，显眼、醒目、张扬，尤其是主标题中特别突出“内地鸡蛋”四字，给人以刺激而心理上多少产生些惶恐不安；

　　第二类是新浪、搜狐的“中路渗透”模式。不似腾讯那样张扬，但在位置编排上用尽心思，新浪放置在两条主新闻“复合标题”之下、众多单行题之上，可谓“含而不露”；搜狐采取一样的策略，虽然用了标红、双行复合标题，但排在四条新闻的最后一条，也算是“引而不发”。这样的处理既让网民正视这条新闻，又保持一定的尺度和分寸。

　　第三类是网易、央视的“边路突破”模式。位置并不显眼，也未采取特别的字号或颜色，隐匿于若干新闻列表的“深闺”之中，稍不注意就会漏看这条新闻。这种处理，当然不会引起心理恐慌，但恐怕也很难达到传播这条新闻的初衷吧。

　　对于网络媒体，新闻所居页面位置的安排相当于报纸的版面编排，报纸编排在一定程度上反映着报纸的编辑思想，那么网站的新闻编排也一样体现着网站的新闻思想。长久以来，网络媒体的身份标签贴着“拷贝”、“粘贴”、“转载”，却在一定程度上忽略了其媒体的属性，忽略了网络媒体也应该秉承的真实、客观、中立的新闻原则。其实，网络媒体的页面语言更体现着新闻的议程设置。位置或高或低，字体、字号或常规或突出，颜色或加色或原色，实际点击效果大相径庭，相应地，传播力、影响力也相去甚远。而这背后自然反映的是网站编辑的新闻理念和新闻思想。