3 月4日 上午，宜春旅游政务网出了一条雷人的广告，网站首页上方的通栏广告语竟然是“宜春，一座叫春的城市”。政府部门的网站原本是严肃的，竟然大张旗鼓地打上这样一句容易引发歧义、让人看了“别扭”的广告语，不知何故？（据 3月 5日 大江网《江西日报》）

看完这则“叫春”的新闻，令我忍俊不禁，哑然失笑。日常生活中，有一个很响的词儿——“吹牛”，常常会白纸黑字吹得四处乌烟瘴气，甚至把牛皮吹破的也大有人在。可是，随着社会的不断进步和发展，“吹牛”这个词儿似乎已经不再时髦，取而代之的是“很黄很暴力，很傻很天真”，一座“叫春”城市也就应运而生，而“叫春”的背后却是变相“卖春”的蔓延。

一座城市，对当地的风土人情和历史文化具有一定的代表性，对促进经济发展及向外展示城市资源起到重要作用。作为一张城市名片，“城市”作为唯一的识别符号，直接与对外宣传的一切活动密切相联。那么，为什么会有一座叫“春” 城市出现在对外展示宣传的政府所属旅游政务网上？据报道，去年宜春市旅游局面向社会征集宜春市旅游宣传口号，“宜春，一座叫春的城市”这句口号也参与了征集。但最终没有入选。该局有关人员告诉记者，这句口号要看人们如何理解，理解为“宜春，一座叫做春天的城市”就没什么，现在挂到网上，是为了看看社会各界和网民对此有何反应。针对这样的理解，有网友戏称，如果按这样解释推论的话，那么中国将有更多的“雷城”:宝鸡，一座叫鸡的城市；西昌，一座叫娼的城市；日照，一个叫日的城市等等。

实际上，每一座城市都有自己的历史和文化底蕴，作为对外宣传交流的一张城市身份证，无论是宣传口号还是其他宣传活动，首先应该考虑的是，人们的直觉理解习惯，简单，易记，新颖，有深度。“宜春，一座叫春的城市”，本身从字面意义来讲，就带有歧义和理解的多重性，容易让人过度解度。匪夷所思的是，这样的宣传语怎么能拿出台面挂在政府职能主管部门旗下的网站，该局的有关负责人丝毫没有感觉都任何不妥甚至带有低俗炒作之嫌。反而觉得这样的宣传语有一定的可取性，通过网站来试探人们的反应。看到这样的解释，更是令人忿然作色。如果说宜春，真的是一座叫春的城市；那么，该局负责人把此口号挂在网站上试探网民反应，作法确实“很黄很暴力，很傻很天真”，一座叫春的城市原来是在“卖春”，在荒诞不经的口号背后是品也品不尽的“肉麻”。

在外向经济高速扩散的时代，每一座城市对自己的宣传也是百花竞放，对那些已经取得成功的营销策划案例更是充满艳羡，我们完全可以理解绞尽脑汁追求创意和潮流。但是，在一座“叫春”城市变相“卖春”的背后，传统的历史文化、风土人情和地域特色，已经开始慢慢淡出了人们的视线，取而代之的是：一座冰冷的“叫春”城市，品也品不尽的“肉麻”。