| 马而立：请央视学习广告法第十三条 | |||
| 煤炭资讯网 | 2010-3-31 16:51:27一事一议 | ||
央视广告部副主任陈荣勇日前接受采访时承认，虎年春晚确有植入式广告存在，也坦承部分植入有待改进，但他更表示，春晚植入广告是顺应市场需求，所以是合理的，明年不但要搞，更要“发扬光大”。（据《扬子晚报》3月30日） 看来，央视并没有将公众对春晚植入大量广告的诟病放在心上，且放言“发扬光大”有着明显“对着干”的心态，但央视不要忘了，中国还有一部《广告法》，你的所谓植入广告，涉嫌违反这部法律。 《中华人民共和国广告法》第十三条规定：“广告应当具有可识别性，能够使消费者辩明其为广告。”“大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。”虎年春晚，你发布的所有植入广告没有“广告标记”，不具“可识别性”，从而让我“误解”为感谢恩人就得送“国窖1573”。 “有偿新闻”的最大坏处是，利用人们对媒体的公信力，对新闻真实性原则的深信不疑，诱导消费者接受服务或购买商品。春晚节目中植入广告尤如“有偿文艺”，之所以没有入法，是广告法制订时，“有偿文艺”现象还没有出现，或是并不明显。但“具有可识别性”的限定语，涵盖了所有未知可能。况且，央视国家级媒体地位在观众眼里固有的公信力，春晚大腕演员“榜样的力量”，诱导甚至误导消费者接受服务和购买商品的效果，比“有偿新闻”有过之而无不及，对消费者利益的损害也更为强烈。至于“顺应市场需求，所以是合理的”，是央视的一面之辞，顺应的只是厂家、商家和央视的“市场需求”；即使真的认为合理也应该合法。 为此，笔者吁请北京市工商局对央视植入广告进行违法审查，如确存在违法问题，应该叫停。
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