本网讯：前段时间，笔者曾接触到一位小型企业的管理者。他振振有辞地说了一段关于“没有宣传报道照样过日子”的宏论。这位仁兄所表达的大致意思是，我企业经营得好，没必要别人来夸奖和宣扬，我们又不是幼儿园的娃儿，无需别人说好或孬，即使你说我好，我也不会多长几斤肉变胖；企业经营效益不好，你媒体来抨击、批评和喝倒彩，既不能给我带来什么帮助也还会对我造成多大的损害。总而言之，宣传报道不能产生多大效益和作用。

无独有偶，多年来，有这样一句广为流传的顺口溜：“跟着组织部，年年有进步；跟着宣传部，容易犯错误。”这是对“搞宣传”与“搞人事”工作的评介，也是对宣传工作的误导。在市场经济体制条件下，人们对宣传工作和新闻报道的看法在观念上已发生了根本性的转变，近年出现的“跟着宣传部，提高知名度”的新顺口溜就充分体现了人们对宣传报道工作的重新认识。

持“没有宣传报道照样过日子”观点者，不免过于偏激和狭隘。的确过去那种宣传稿是在采访写作中预先确定的信息，多半附和的是官方认定的口径。有时在传播中不断地重复这一非事实的信息，使新闻报道只留下明显的宣传意义，让受众望而生厌。这样的宣传稿的确没有多少生命力，其效果和作用也是微乎其微。

社会各界有许多人都认为宣传和报道是一回事。实际上，宣传和报道完全是两种不同的传播手段，但人们常常混淆宣传和报道两者之间的界限。新闻报道必须是有充分事实的，并在事实的基础上，为读者提供有价值的信息。新近发生的事实不一定是新闻，但有价值的信息都能构成新闻报道，这样的新闻报道对广大读者会产生吸引力和影响力，并产生较强的社会效应。

酒香也怕巷子深，养在深闺靓女难免成落花。一个实力雄厚的企业，在市场经济条件下，即使其经营尚未融入国际化的竞争，也离不开新闻报道的支撑。企业的产品尤其是新开发的产品，如果缺乏宣传报道的强力推介，其产品的质量和企业的服务理念不为消费者或用户熟悉了解，其市场占有率必然有限，就算日子过得去也难以做大做强。假如企业经营不当，或产品质量存在严重问题，或靠假冒伪劣坑蒙拐骗的不正手段侥幸生存，一经媒体曝光，必将失去消费者和用户的信任，从而引发生存危机。

笔者曾经亲身经历的小事，足以佐证“没有宣传报道照样过日子”这一观点是不正确的。2001年，许昌技术监督局对某煤矿机械厂生产的一调度绞车的产品质量进行了抽检，在11个项目的检测中，除整机噪音略微超标外，其余10个项目全部合格，由于噪音项目为否决项，因此整机被定为不合格。检验结果在媒体上公布后，一些用户乘机压价，该厂这一年生产的这种绞车销量比2000年减少将近一半。

事后，该厂查明噪音超标的原因是配套电机，而非主机制造质量问题。送检样机的配套电机是生产厂家抵帐的产品，当时厂内没有负载试验台，对电机质量难以检测，导致负载情况下整机噪音超标。然而，该厂并不因此推卸责任，而是举一反三，认真吸取教训，完善检测手段，严格外购外协配件质量，制作了绞车负载试验台，增设电机进厂验收项目，同时强化本厂生产现场质量管理。通过以上整改，该厂确保了绞车以及各类产品的质量，并获得了技术监督部门的监督抽查复检合格报告，并于2002年初及时在媒体上刊载了“质量不过关，销量减一半——某某煤矿机械厂痛定思痛提高质量”的报道，挽回了市场影响。

2006年，有一个厂家生产的某种矿用产品在矿井下使用过程中出现了严重的安全问题，经查，该种进入煤矿井下使用的产品竟然没有煤矿安全标志，报纸作了报道以后，产品生产厂家的负责人专门打电话到报社总编办公室说：“你们的报道搞得我们厂里的职工没饭吃了。”由此看来，“没有宣传报道照样过日子”的观点很难站得住脚。持此论者，可休矣！