付松聚  周立顺

　　在新闻网站的竞争中，传统媒体网站和商业网站之间存在哪些区别？两种类型的网络媒体能否相互借鉴彼此促进？本文将对这些问题进行探讨，选择人民网和新浪网作为两种类型网站的研究代表，同时选择2006年11月10日至12月10日的头题为研究样本，分析两类新闻网站的不同之处。

　　在时效性和新闻处理上的差异

　　本文分别选择人民网和新浪网头题各30条。根据研究需要，预设了五大类对比指标：时效性、整合性、商业性、多媒体性和体裁的丰富性。具体情况见下表。
　　从时效性来看，新浪网达到100%，每天更新的新闻都是最新最近的，抢发意识很强，而人民网只有53.03%，不仅更新新闻的速度较慢，而且在11月15日和28日出现了和前一天同样的头题。但是，人民网整合力度很大，几乎每天的头题都是精心策划隆重推出的，在这一点上，新浪网明显势弱，整合性只有13.33%，它大都只是相关新闻的罗列。由于新浪网的商业性，它的网页几乎都存在很多的商业广告、在线交易等符号信息，但是人民网却少之又少。在多媒体应用和新闻报道方式的多样化上，两者旗鼓相当，人民网87.67%，新浪网93.33%。
　　从以上的数据可以分析出两类网站的差异：
　　1、媒体属性的迥异。虽然当下大众传媒，包括传统新闻网站实行了“事业单位，企业管理”，可是作为党和政府耳目喉舌的重要传统新闻网站，例如人民网、新华网等还是部分依靠国家拨款和支持。然而商业网站是完全自负盈亏的经济实体，她有着明确的利益原则和利益冲动。因此，在商业推广方面，商业网站做得较好。新浪网在新闻网页的顶端设置了个人邮箱、博客、网络论坛、社区等功能性产品的提供，这些设置在聚合了人气的同时也产生了商机。
　　2、编辑方针的差异。人民网是以《人民日报》为母体的，1996年1月《人民日报》创建网络媒体，目的就是为了深化报网互动，占领网络舆论阵地，提高舆论引导能力，同时考虑到作为中央一级新闻网站的特殊政治身份，在诸如重大的政治性或经济性突发事件等报道方面，人民网的约束和束缚较多。①而新浪网等商业网站则没有这方面的顾虑。“快速、全面、准确、客观”八字方针是由新浪总编辑陈彤在1998年提出，最初应用于体育频道，如今已经成为新浪新闻的操作指南。②时效性成了新浪新闻安身立命的法器。
　　3、网站编辑专业素质的差异。人民网拥有雄厚的资源，尤其是智力资源，背靠《人民日报》，拥有一整套采编人马，也拥有强大的资料库。商业网站则相对逊色，根据我国相关法规，商业网站不得拥有自己的记者和采访权，只能转载其他媒体的新闻，这在某种程度上限制了商业网站新闻业务的发展。在这种情况下，人民网凭借精良的编辑队伍和丰富的原创信息崭露头角。人民网新闻客观全面，评论及时到位，编辑更是独到巧妙。但是，新浪新闻编辑相对零散，网站编辑人员一般以新闻链接的方式将支离破碎的新闻生硬组织，缺乏统一灵魂主题和整合力度。

　　新闻报道内容上的异同

　　本文通过对两者新闻报道内容的研究，将其按不同的报道领域分类归纳如下：
　　A 宏观时事政治，包括国内的大政方针的实行、领导出访和人事变动等以及国外时政。
　　B 宏观经济新闻，包括有关经济发展的法律法规的出台以及国内最新的经济动态。
　　C 社会生活新闻，特指关乎民生和社会和谐的新闻报道。
　　D 文化体育新闻。
　　E 军事新闻，包括国内和国外的军事动态。
　　从上表可以看出：
　　1、时政报道、宏观经济报道是媒体日常报道的重要内容，也是媒体所应承担的传播功能，在这方面人民网和新浪网报道量相差不大，同时两方面报道内容均占据了当月报道总量的50%左右。但是人民网的政治和经济新闻明显重视政策性、宣讲性和舆论引导，例如：去年11月23日《换届年看九省委书记怎么说》、去年11月30日《如何在贫困地区建设和谐新农村》。