俗话说“七分采，三分写”，写作是新闻记者将采访得来的新闻素材加工成新闻成品的过程。这一点上，网络新闻的写作与传统的写作并没有本质上的区别。不同的是传统的写作是以“白纸黑字”的线性文本结构为主，而网络新闻的写作则是以网状的多媒体和超文本结构为主。所谓“超文本结构”，是指文本的构成不仅有文字，而且有声音、图片、动画、甚至电影图像。在超文本结构中，新闻报道中的每一个关键词语（如人名、地名、时间等等）都可以通过“超链接”的方式连接到任何相关的文字、音频、视频文件上。记者可以通过这种超文本结构，在力所能及的范围内，既有声有色、声情并茂、图文并茂，又全方位、历史地、客观地报道新闻事件和现实生活。　　

    当然，网络新闻的多媒体和超文本结构仍是以文本写作与结构为基础的，而目前，我们在网上看到的大多数新闻特别是消息仍是以文本写作为主要的形式。因此，我们在学习和掌握多媒体和超文本结构写作的同时，不但不能丢弃反而必须加强对文本写作与结构的训练。下面，我们就构成网络新闻文本的几个重要组成部份谈谈网络新闻的写作。 

    一， 网络新闻的标题写作　　

    标题在网络写作中占据十分重要的位置，这不仅仅是因为标题是一篇新闻的标示，更重要的是，网络新闻主要采用超链接方式，受众在网上所能看到的新闻，大部分需通过点击标题而进入正文。因此，标题是否具有吸引力，具有新颖性和创造性，是事关整个写作是否成功的关键。网络新闻的标题不同于报纸新闻的标题，有眉题、肩题、正题、副题等复杂多变的形式，一条新闻的内容无论多么重要，在网页上往往只有一行链接，这就要求网络新闻的标题无论是实题还是虚题都必须言简意赅，惜字如金。如人民网消息《布什总统访华》简洁明快，对新闻事实作了高度概括；再如新华网消息《天津：建37公司高速公路倒下37干乡部》一语破的，突出了新闻　中最主要的事实。为了突出一个“短”字，一些网站对新闻标题的处理方法是，在目录页面上只保留最能说明新闻内容的关键词语作为标题，而且要求不能折行。而在刊载具体的新闻内容的页面上再出现更加详细的标题。如人民网的消息《吕秀莲出访乱说话》，点击打开后的页面中看到的这则新闻的标题是：《一路鼓吹分裂拼命拉拢日韩 吕秀莲出访乱说话》。

    二， 网络新闻的导语写作　　

    据美国传播学者尼尔森研究发现，人们在网上阅读新闻的时候通常采用快速阅读的方式，即力图在15秒钟时间内得到想要掌握的信息的要点。统计表明那些只阅读新闻简要内容的人是坚持阅读完全文的人的3倍，即便是阅读“全文”的读者，实际上也只阅读了全文内容的75%而已。换句话说，在网上，人们很少逐字逐句地阅读，而是快速地一览而过，只有让读者在浏览时能迅速抓住一篇新闻的主要内容并产生兴趣后，才有可能进一步深入阅读。因此，网络新闻的导语写作必须符合人们在网上阅读的习惯。　　

    为了使读者在尽可能短的时间内知晓新闻的内容要点，大多数网络新闻采用倒金字塔的写作模式，即充分重视新闻导语的作用，把最重要、最新鲜、最能吸引人的新闻事实放在最前面。如新华网上一则关于我国选手在冬奥会上获得第一枚金牌的报道的导语是这样写的：“新华社美国盐湖城消息：中国选手杨扬今天在这里进行的第十九届冬奥会短道速滑女子500米决赛中，夺得中国冬奥会历史上的第一枚金牌，使中国冰雪运动经过50多年的奋斗，终于实现了冬奥会金牌‘零的突破’。”该导语开门见山，五个W俱全，浓缩了新闻中最有价值的部分，同时也引起了读者往下阅读的兴趣。新闻则通过导语右下角的“深入报道”链接到更详细的报道中去。　　

    在测量了不同写作方式对信息传播的有效性的影响后，尼森尔还提出了“可使用性”（usability）的概念。可使用性可理解为读者对信息接受和感知的程度。如何增强新闻的可使用性呢？尼森尔提出了具体的方法，如使用简短准确的语言；保持客观、中立的立场而杜绝使用夸大的、带有促销意味的言辞等等。这些方法很值得我们在导语写作的实践中加以借鉴。一个好的网络新闻的导语应该具备简洁、准确、鲜明、生动、用事实说话等特点。

    三， 网络新闻的新闻背景写作　　

    新闻背景是对新闻事件发生的历史、环境与原因所作的说明，解释事件发生的主客观条件及其实际意义，具有烘托和发挥新闻主题的作用，是新闻报道中不可或缺的重要组成部分。网络新闻中，新闻信息的连接不再仅仅是线性的，而是网状的，这为在报道中提供更多的与新报道相关的新闻背景材料创造了条件。网络新闻中交待背景的方式有两种。第一种方式是将新闻背景与新闻事实融汇在一起，而不成为独立的结构，穿插在导语、主体或结尾中。如人民网的消息《法门寺佛指舍利赴台》在报道台湾同胞隆重欢迎来自大陆的佛指舍利的同时，还在文中用较大篇幅介绍了中国佛教四大圣地之一——法门寺和什么是“舍利”，不但让读者领略到大陆与台湾血浓于水的骨肉亲情，而且还便使你了解到不少有关佛教文化的知识。　　

    网络新闻中交待背景的第二种方式是将新闻背景与主要新闻事实区别开来，放在不同的网页上通过链接的方式供读者随时查阅。如前面我们提到过的人民网消息《布什总统访华》就有大量的背景材料链接，如江主席同美国总统的历次会晤，美国总统布什传略，中美关系30年大事记，人民日报1972年对尼克松总统访华的报道等等，网络新闻报道的下方通常都有“相关新闻”的链接，这对于帮助读者更好地了解新闻事件也起到背景材料的作用。在网络新闻的写作中，我们不妨充分利用这些手段，为我所用，增加新闻的深度和厚度。

    四．网络新闻的新闻主体写作　　

    网络新闻的新闻主体是指在导语之后的主要部分，它是对导语中已披露的新闻要素作进一步的解释、补充与叙述，是发挥与表现新闻主题的关键部分。写好网络新闻的主体部分，要注意层次清楚、点面结合、精选材料，并且与导语呼应，力求生动活泼。主体部分的写作可采用以下一些技巧：1.使用有意义的小标题，并加上黑体字以示突出。如香港《东方日报》网站在新闻主体中就经常使用这类小标题。2.一段一个内容，并要注意如果这一段的开始几个词不能吸引住读者的注意力，其余内容就可能被忽略掉。3.象排行榜一样，将新闻内容的大意清楚地逐条列出。如下面这则新闻：“内布拉斯加卅有许多旅游点。1996年游客最多的旅游点是：Fort Robinson国家公园（355000名游客），Scotts Bluff国家纪念碑（132166名游客），Arbor lodge卅历史公园和博物馆（100000名游客），Carhenge（86598名游客），Stuhr草原先锋博物馆（60002名游客），以及Buffalo bill Ranch卅立历史公园（28446名游客）。”这种把一大堆文字与数字堆彻在一起的写法，很难让人有耐心读完。如果换个写法：
“1996年，内布拉斯加卅游客最多的旅游点依次为：
Fort Robinson国家公园
Scotts Bluff国家纪念碑
Arbor lodge卅历史公园和博物馆
Carhenge
Stuhr草原先锋博物馆
Buffalo bill Ranch卅立历史公园
这样既方便了浏览，又大大提高了新闻的“可使用性”。
网络新闻是一种全新的新闻表现形式，网络新闻的写作仍处于初步的探索阶段。随着互联网应用的更加普及和网络新闻影响的日益扩大，人们还会在实践中总结出网络写作的新的、更多的规律性的东西。