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“扫描式”阅读时代的网络写作 | |||||
| 煤炭资讯网 | 2007-10-2 3:08:13 写作 | ||||
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文/杜丽华
长期以来在新闻界流传这样一句话：“看书看皮，看报看题”，道出了受众快速获取信息的需求。进入网络新闻传播过程中的受众，面对“信息海洋”就更渴望在最短的时间内用最快的速度了解自己生存环境发生的最新变化。据美国学者的研究发现：79％的网络读者对内容是一扫而过，只有16％的人逐字逐句地阅读。
网络新闻传播开辟了人类信息传播史上“扫描式”阅读的时代，“扫描式”阅读就是用较短的时间快速扫视文章，这种阅读带有极大的跳跃性和忽略性，如果新闻中没有读者认为值得留恋的关键词或引人注意的细节，就难以抓住他们飞速运行的眼球。这就需要网络编辑根据受众这一需求，有针对性地采写“短、精、易”的新闻稿件。 短：篇幅短小适? 虽然网络媒体的容量相比报纸、电视、广播等要大很多，但是网络新闻宜短不宜长。由于电脑显示屏的光线对受众的眼睛有一定刺激作用，阅读时间过长，容易引起视觉疲劳。基于对网民的健康考虑，网络新闻也应该用尽可能少的文字传达尽可能多的信息。 网络新闻篇幅宜短、导语宜短、段落宜短、句子宜短。有学者提出网络新闻以不超过500字为最佳，或以不超过一个屏幕的大小为标准。导语开门见山，精心提炼，以不超过两句话为宜。一个段落一个中心，不宜将文字堆彻成大段，善用分段，每段两三句话为宜。美国一学者建议美联社通讯员每个句子不超过19个字，部分国内专家学者则建议中文每句应控制在20个字以内。对于无法割舍的长篇幅新闻，可以采用超级链接等方式以“化整为零”，也可用小标题的方式将长新闻分成小块。小标题既可提示本段主要内容，又可起到一个缓冲的作用。? 2003年8月16日，内蒙古境内发生6.1级地震，哈尔滨市民在家中就能感觉到明显震感。东北网值班编辑立即拨打电话向黑龙江省地震局求证是否发生地震，询问发生地震的具体位置和程度等。 地震发生不到10分钟，这篇消息就发到了东北网首页醒目位置，起到了为网民解疑释惑的作用。东北网则成为全国最早发布地震消息的媒体，全国各大网站争先转载，最终这篇不足百字的消息稿件被评为当年黑龙江新闻奖一等奖。可见网络新闻就是要在第一时间向受众传递最重要的信息，只要告诉网民发生了什么事即可，至于具体怎么回事，可以过后详细分解，或等待传统媒体的报道进行整合转载。 另外，网络通讯员还要善于拆开新闻来写，坚持一事一报，独立成篇，坚决避免相关新闻的长篇罗列。如在专题会议或学术论坛上可以挖掘到了几条新闻，那就一件事报一条新闻，切忌将几件事写成一条不分主次的综合新闻。 网络新闻还需尽量用图片说话，就如在一篇新闻稿件中描述一个人长的如何，若用语言来描述则显得有点空洞乏味，用图说话就会一目了然。扫描式阅读的网民大多青睐读图，因为图片给人的冲击力和感染力要远远超过文字。配图的文章某些细节的描写不必过于具体，这都是压缩网络新闻篇幅的有效办法。 精：语言精炼 语言精炼简洁，这是对写作的共同要求，扫描式阅读的网络新闻则更加突出这一特性。能用百八十字说清就不用几百字去解释，叠加空话套话既浪费通讯员编辑的时间，也浪费网民的时间。形容词、感叹词、修饰词……非直接叙述新闻事件的词语也尽量少用。 储备一定新闻知识的人，对《我三十万大军胜利南渡长江》这则消息都不会感到陌生。这是毛泽东1949年为新华社撰写的消息，是新闻史上的名篇。消息开头用了24个字就完全涵盖了解放军渡江战役的时间、地点、结果和人物等这些新闻完备的要素。全文共有5句话，不足150字，却包含了众多的内容，表现了重大的主题。由此可见，重大新闻事件也未必长篇累牍，网络新闻就需要如此简明扼要，言简意赅。标题是一篇新闻稿件浓缩、提炼、概括的精华，据调查很多网民每天就是通过看标题而不看正文来获取信息，重大新闻事件或精彩的标题才会吸引他们点击链接进入正文。标题已经成为受众识别新闻内容，判断新闻价值的第一信号，成为受众决定是否索取深层新闻信息的第一选择关口。受众这一阅读习惯就要求网络通讯员要用心思考，仔细推敲，精心提练新闻标题。 为了吸引网民的点击率，不少网站把标题作得引人入胜却空洞无物，受众点击进入后才大呼上当，戏弄读者的结果必将是失去读者。还有通讯员为使标题华丽而作了虚题，以至于读者看半天也不知道其所以然。因此，鉴于网络新闻单行题的特性以及受众的阅读习惯，要将最重要的新闻事实提炼到标题中，在标题中传达尽可能多的新闻要素。同时，网络新闻的标题要就实避虚，以实题为主，尽量避免虚题，适当时候也可以采用虚实结合的方式。网络新闻正文的撰写要本着保证读者容易、清晰、准确捕捉新闻的核心内容为基本原则，在写作过程中首先要高度概况新闻事件的最重要的部分，坚决剔除多余的部分，剪掉枝叶，删去华丽词藻，做到言简意赅，简明扼要。再就是要对重要新闻要素进行合理排列。要严格按照倒金字塔的结构安排新闻稿件，将最重要的新闻要素永远置于最前面。无论是写作一篇新闻还是处理其中的一个段落，都要遵从重要为先的原则。 易：通俗易懂 网络媒体的受众上至老年人下至青少年，有受教育程度高的有受教育程度低的，受众的广泛而不确定性就要求网络新闻必须做到通俗易懂。 新闻语言要通俗，就要避免使用生僻字词、公文语言和慎用古汉语，选用熟语和习语，过于花哨和艰深晦涩的文字会让人反感，没有人会有时间仔细琢磨这些词。同时，学会善用广大人民群众丰富、生动的口头语言，把枯燥难懂的书面语言转化成轻松自如的口头语言，可以再现生活的原貌，不仅使稿件通俗易懂，还会使其鲜活增色几分。 2006年春耕前夕，黑龙江各大媒体纷纷报道齐齐哈尔市克山县新兴村实施“反包倒租”增加农民收入的典型经验，各媒体通讯员多是围绕该村实施“反包倒租”的具体措施采写了大篇幅的报道。东北网通讯员深入新兴村了解基本情况后，直接找到了一户在好政策的带动下脱贫致富的农民。通讯员通过与农民唠家常，让农民自己细算几年来的增收账，用镜头记录农民如今的幸福生活，最终一篇图文稿件《从二千到二万——克山县新兴村农民韩光志的三笔增收账》一气呵成。这篇稿件以点带面，深入浅出地介绍了当地实施的“反包倒租”富民政策，反映实施好政策给农民带来的巨大变化。稿件通篇引用农民朴实的话语，文风朴实、活泼，该稿在东北网发表后被《农村报》全文转载。 另外，网络新闻要慎用专业术语。在报道专业新闻时，在保持专业化的同时更要顾及通俗易懂，推敲适合于网络新闻的生动语言。对于稿件中必须提及的专业术语，而无法深入浅出地做出解释时，不妨在文中或文尾以链接等形式等加注背景资料，供受众阅读新闻稿件。如《投入7.6亿元黑龙江半年内完成中小学校D级危房改造》，这篇文章标题为解答读者的诸多疑问，在消息中就要交待有关中小学校危房界定的背景资料，以利于读者更完整地了解这个新闻事件。
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