2007年08月21日10:43来源：中国新闻研究中心

摘要：继报刊、广播、电视之后，网络媒体凭借其多媒体、互动性、易于检索、海量信息、迅速传播等特性，已迅速成为新的主流媒体。网络媒体时代的到来，使数字信息的传播速率得到了极大的提高。传播介质的不同使网络新闻的采写有着与传统新闻相比更为特殊的要求。与此同时，随之而来的媒体间的竞争也日益激烈,而这种竞争归根到底还是对受众的争夺。网络媒体在新闻宣传工作中要想继续求得更大的发展,就必须了解今天的受众,了解今天的网络新闻采写规律,摒弃陈旧的新闻采写模式,为受众提供更好的新闻作品。

关键词：网络媒体；网络写作；受众；

　　随着科技日新月异的发展，以及网络媒体时代的到来。“过去短缺传播时代以‘传播者本位’为主导的传播模式客观地、必然地要让位于以‘受众本位’为主导的传播模式——即把按照受众的需求来决定如何结构传播的内容、决定传播的形式作为传播业运作的第一法则。”[1]认真研究网络新闻采写的特殊性，掌握网络新闻采写的特殊技巧，对于提高网络新闻传播的质量，增加网络新闻传播的影响力具有重要意义。

　　一、网络媒体时代网络新闻传播的现状及特性；

　　1、网络新闻的现状；

　　在网络媒体出现初期，网络媒体上的文字新闻大都来自传统媒体，很少有依据网络新闻传播规律而进行结构性编改的网络新闻。这样的新闻在文字描述方式和内容布局结构上并未做什么大的改变，导致中国网络媒体上发布的新闻大都呈现单一的平面媒体新闻的结构形态。既未充分注意网络受众的特殊需求，又未按网络新闻的特殊规律写作的新闻，对网络新闻传播的效果产生了许多负面影响。

　　现如今，多媒体和超文本技术的应用极大地丰富了新闻传播的内容和形式，网络新闻的传播实现了以线性文本为主到以超文本结构为主的转变。新闻报道中的每一个关键人名、地名、时间，甚至每一个词语、每一个句子都可以链接到另一个声音文本、动画文本或影视文本。通过这种超文本结构，通讯员可以在力所能及的范围内声情并茂、图文并茂地报道新闻事件和现实生活，并使之得到全方位地、历史地、客观地再现。

　　图1：搜狐两会新闻主题页面

　　在2007年两会召开前夕，搜狐网就推出了以两会为主题的新闻页面

　　（http://news.sohu.com/s2007/2007lianghui/）（如图1）。通过超链接分层写作形式如“两会消息”、“两会聚焦”、“提案议案”、“两会时评”、“嘉宾访谈”、“两会花絮”等几个层面对两会进行报道，层次清晰，一目了然。并且在页面上加入滚动的“即时消息”和反映民声的“博客”，迅速及时地报道最新情况。

　　2、网络新闻的基本特征；

　　通过观察实践可以看出，网络媒体时代的网络新闻，其新闻信息的联结不再只是单纯线性的，而是网状的。新闻报道与写作的文本结构也不再仅仅是线性文字的，而是超文本结构的。所谓“超文本结构”，就是文本的构成，不仅有文字文本，而且有声音文本、图画文本、动画文本甚至影视文本。

　　网络新闻通过网络链接，以分层形式出现，报道其容量更为巨大。打破了传统媒体有限的版面、时间及其他因素的束缚。超文本写作用梗概的方式将重要新闻一一列出，条理清晰，既符合读者的视觉习惯，又能满足不同读者对各种材料的选择。

　　网络新闻的超链接方式排列还有利于对新闻进行动态更新。由于其层次清晰，因而很容易在骨干层次上，用简短的文字加入新的角度与重要信息，再用链接方式进行深入报道。这种超链接方式还便于通讯员用各种新闻体裁对同一新闻事件进行报道。对于角度很多的新闻事件，第一层次的报道可以简单提供文摘式的梗概，而用超链接的形式让读者点击进入。网络新闻可将深度报道、连续报道、评论、相关新闻搜索等都作为链接的内容，对事件作更深入、详尽的报道。

　　二、网络新闻传播过程中受众心理与行为方式特征；

　　美国SUN微电子公司的网络大师级人物杰可布?尼尔森在对网络受众的研究中发现,接受测试的网络用户中,79%的人看到新页面时总是快速浏览而过,只有16%的人会仔细阅读。基于这一分析,尼尔森提出:“网页内容的写作必须有利于人们的浏览,以便受众在最短的时间内知晓一篇文章的内容要点。”[2]

　　网络媒体的受众，他们来自现实，通过网络媒体接受新闻的目的就是为了最快速的获得信息。因此，这样的受众很少逐字逐句地阅读,他们而更习惯于快速浏览，只有当发现所需要或感兴趣的内容,才会进行深入阅读。从某种意义上说,网络新闻的传播开辟了人类信息传播史上扫描式阅读的时代。

　　网络媒体受众的扫描式阅读与受众对印刷媒体的阅读方式完全不同,这种索取信息速度加快所导致的阅读方式的改变,除时代和社会环境发展变化的复杂因素外,网络新闻传播的技术环境也是促进这一变化的重要原因。电脑屏幕作为网络新闻的接受终端,它的特殊优势与局限并存。受众在获得各种即时信息的便利同时,不得不为此耗费时间和金钱。此外,网络媒体还使受众阅读新闻的姿势变得极其乏味。正是由于种种原因,处在网络新闻传播中的受众抛弃了对印刷媒体那样逐字逐句阅读的方式,采用快速浏览的扫描式阅读来搜寻信息。

　　三、网络媒体时代网络新闻采写的特殊要求；

　　1、网络新闻的语言要求；

　　在网络传播状态下，由于受众对网络新闻的选择有着极大的自由度，信息发布者与接受者之间互动性极大，网络新闻更加必须具备可读性、知识性、趣味性以及平民化。在语言表述上则要更为口语化、轻松活泼，只有幽默、犀利的新闻，才能具备极强的可读性，才能吸引受众阅读。此外，网络媒体时代的到来，博客、播客等新兴技术的普及，使得受众既可自由选择信息，又可能随时变成信息发布的主体。一个媒体、甚至一个人，只要是合法登载新闻，即可向世界发布他想发布的信息。这种自主性也使得网络新闻在语言表达上要较传统新闻更加随意、更加直白、更加亲切。

　　2、网络新闻的标题制作；

　　网络写作为了适应受众扫描式阅读的需要,应该更加重视对新闻标题的拟制。在传统媒体上,标题往往被称为“新闻的眼睛”,具有十分重要的作用,而在网络媒体中,新闻标题就显得更加重要。由于网络媒体信息容量巨大，并且为突出超文本链接功能,通常采用在首页集中展示新闻标题的逐层导入式版面结构。在这样的网页结构中,最先呈现在受众眼前的是由大量新闻标题组成的链接群,每条新闻的具体内容需要通过点击标题的链接才能索取。因此,在网络新闻传播中,新闻标题成为受众决定是否索取新闻深层内容的第一引导力量,也是受众权衡自己获取新闻所支付成本的第一判断,受众对网络新闻标题因而也就形成第一依据。网络媒体要想吸引受众向网页的深层进入,就必须强化“标题意识”,在标题的制作上下功夫。印刷媒体的新闻标题可以采用单行标题或双行标题,甚至有由引题、正题和副题构成的多行标题等复杂多样的表现形式,而网络新闻由于其分层网页结构,标题在首页一般通过一行链接的形式呈现,因而只能采用单行标题。还有的网站为了页面的美观,对一条新闻标题的长度进行限制。因此，拟制网络新闻的标题就需要把握两项重要原则：一是要用极其精炼的文字清晰、准确地表明新闻事实。其二就是要突出新闻事实中最重要、最引人关注的信息。如人民网2007年3月2日的“国际?华人?军事”头条即“《时代》开设中国博客”（http://world.people.com.cn/GB/1029/42355/5430368.html）简洁明快，对新闻事实作了高度概括。

　　对于重要的新闻，如“头条新闻”,可采用“标题+提要”的形式,在新闻标题下面加一句类似新闻导语的内容提要,概括新闻的内容要点和最吸引受众的信息，便于受众对是否阅读该新闻进行取舍。如人民网（http://people.com.cn/）2007年3月2日的“中国共产党新闻”的头条中就对“曾庆红出席中央党校开学典礼并讲话”这条新闻标题做了加内容提要的处理（如图2），方便受众更快更好地了解新闻内容。

　　图2：新闻标题+内容提要

　　传统印刷媒体的新闻标题通常有实题和虚题之分,而网络新闻则不宜使用虚题。网络新闻的虚题因为没有与印刷媒体“标题+正文”的编排，往往会造成受众接受信息的障碍,使受众难以迅速准确地把握新闻的具体内容,进而失去对该新闻的关注兴趣,最终影响“点击率”。但是需要说明的是,网络新闻在首页(目录页)上的标题只能采用单行标题且只能是实题,但在报道新闻具体内容的正文网页上,则可以采用与印刷媒体一样虚实结合的双行标题。

　　3、网络新闻的写作；

　　新闻背景是对新闻事件发生的历史、环境与原因所作的说明，解释事件发生的主客观条件及其实际意义，具有烘托和发挥新闻主题的作用，是新闻报道中不可或缺的重要组成部分。新闻背景在网络新闻中同样重要。网络新闻中交待背景的方式有两种。第一种方式是将新闻背景与新闻事实融汇在一起，而不成为独立的结构，穿插在导语、主体或结尾中。第二种方式是将新闻背景与主要新闻事实区别开来，放在不同的网页上通过链接的方式供读者查找阅读。

　　在正文的写作上，由于受众网上阅读方式往往是“快速扫描”与“深入阅读”相结合，网络写作还必须适应受众搜寻信息和深入阅读这两种阅读方式的需要，利用网络所独具的非线性超文本链接功能进行网络新闻分层写作。同时，为了让受众快速准确捕捉新闻的核心内容和信息,在网络新闻正文的写作中首先可以采取一段一个内容。其次,每段开头安排一个段旨句,用以概括全段内容要点,便于受众阅读每段的第一句即可把握该段基本信息。对于扫描式阅读的受众,如果一段的开始句不能吸引住他的注意力,那么其余内容就可能被忽略掉。第三就是要将最重要的新闻要素置于最前面,要遵循“重要信息优先”的原则。这与传统写作中的“倒金字塔结构”比较类似。最后，要尽量采用排行榜的形式将内容逐条排列出来,这是尼尔森所推崇的“便于浏览的写作技巧”。这样既方便浏览，又大大提高了新闻的可用性。4、网络通讯员自身素质的要求；

　　中国社会科学院网络与数字研究室主任闵大洪就明确指出:“未来的通讯员将是复合型通讯员或‘超文本通讯员’,需要掌握和运用多种数字传播设备,完成多媒体信息获取、加工、传输全过程,过去单一的文字通讯员将不复存在。”[3]为应对网络新闻的特殊要求，作为网络通讯员除具备基本的写作功底之外，还应掌握网络写作的一些基本技能,尤其需要了解有关编写网页的超文本标记语言HTML的知识,才能够独立完成带有超链接的网络文本写作。

　　新闻是在流动的历史中记录历史，而且其本身也是历史的一部分。新闻传播媒介随着历史的变化而变化，随着时代的发展而发展，在网络媒体时代，网络新闻的写作方式并没有一成不变的定律，但是如何更好地满足受众的需要从而抢占传媒市场并赢得发展的先机，这是其发展的动力和方向。

参考文献：

　　[1] 方兴东、王俊秀 著：《博客——E时代的盗火者》，中国方正出版社，2003.8，p.9

　　[2] 张海鹰、滕谦 著：《网络传播概论》，复旦大学出版社,2001.p.173

　　[3] 闵大洪 著：数字传播概要，复旦大学出版社,2003.p.196.传媒