‘驰名商标’作为一个具有中国特色的产品标识，自打1991年9月19日，首批“中国驰名商标”诞生至今，已经走过20多年的历程。

2014年1月，从北京传来喜讯：白银市申报的“容和”商标被国家工商总局评为“中国驰名商标”。

至此，“容和”商标与“条山”商标一起，成为白银市“中国驰名商标”的标志。

前不久，记者见到了“容和”商标的设计者刘开元先生。

刘开元告诉记者，他上世纪七十年代后期出生在一个教师家庭，他的父母亲都从事教育工作。

从上小学时他就喜欢美术，经常在语文、数学课本空白处随意又细心地画各式各样的图案，画《西游记》中的孙悟空等人物。上了中学后他又偏爱画各种卡通人物，很是入迷，出手细致入微，栩栩如生。上西北师大美术学院后，他又主攻环境艺术设计，进一步开阔了艺术视野，加强了训练，并提高了理论素养。

毕业后，他自主创业，先后在平川开过书店、精品屋。2005年，他用“第一桶金”创办“三原百设艺术广告部”，目前已积累固定资产100多万元。

“容和”商标能被国家工商总局评为“中国驰名商标”。显示了刘开元的设计创意和“简约”图案标识的深层文化积淀。

“容和标识由蓝色的容和集团、红色的朝阳以及黑色的公司中文编写三部分组成，具有鲜明的时代特征和行业特点”。

刘开元说，整体设计由“容和集团”汉语拼音的第一个字母“R、H、J、T”构成一个富有生命力的冲天之凤，其原型的轮廓，象征着容和集团公司全球化的发展趋势。

镶嵌在右上角的，犹如一颗璀璨的明珠凝聚着容和员工的智慧与汗水，体现着公司上下朝气蓬勃，团结奋进的企业精神内涵。

祥瑞之鸟“凤”的灵性与活力，赋予集团公司“容纳百川，和谐发展”的企业精神，寓意“容和集团”浴火重生后一飞冲天的智勇现象。

博大的蓝色传达着永恒，热烈富有朝气的红色与其巧妙的心灵契合，蕴含集团公司以科技创造未来，构建和谐企业环境，实现又好又快发展的奋斗目标。

“容和”标识，蕴含着刘开元的创意、智慧和美学追求。

刘开元认为，“简约”是一种高级形式的美。正如雪白晶莹美丽的浪花来自深厚广博的海洋一样，“简约”美是一种深入浅出的表达功夫。

看似这么一个“简约”的标示图案，却调动了他多年的艺术积累和商场经验。

刘开元的“三原百设艺术广告部”三原即绘画中的红、黄、蓝三个颜色。 有了这三个颜色，世界上任何色彩（白色除外）都可调配出来，设计出来，表达出来。

刘开元从一开始给自己的广告部起名字时就带有自觉的、鲜明的美学追求，他要用三原色设计出平川经济社会发展的千姿百态。

经年累月，刘开元先后为靖煤所属企业、甘肃煤校、晶虹宾馆、双虎家私、中恒购物广场等几十家单位设计并做了不同类型的广告。

策划了平川招商旅游局主办的白银市首届乡村旅游节环境设计布置，参与了多家酒店的揭牌仪式的设计布置。

刘开元认为，艺术广告设计当然包含着精湛的美术专业技巧，但它的艺术内涵是永远大于技巧、高于技巧的。 也就是说，艺术广告和商标设计的成功起决定作用的深层原因，是设计者、制作者对艺术的真诚与挚爱。

“只有倾注了全部感情的艺术，才是真艺术。”刘开元认为，对经营者来说，不仅要创造好的经济效益，也要创造一流的社会效益。

十年来，刘开元带领着自己的团队，“富有责任感”地行进在创业的道路上。先后吸纳本地600多名青年就业，为平川经济发展做出了贡献。

实力之道，厚积薄发；巅峰之道，高瞻远瞩。

著名品牌是一个国家，一个民族的实力象征，它标志着一个国家的经济水平，代表着一个国家的先进生产力。
从刘开元的人生爱好和追求、艺术理论和实践、艺术广告经营的理念、热忱和才华，就会明白他设计出白银市首家“中国驰名商标”并非偶然。 它是设计者刘开元多年深厚的文化艺术积淀，它诞生于白银这片人文荟萃的当代热土。

他所取得的优异成果，为白银的转型发展增添了显著的社会效应和社会价值。